旅游过年释放消费新动能的现实逻辑与中国机遇

当“围炉夜话守岁”的传统年味与“背上行囊去远方”的现代选择叠加在一起时,一种全新的消费图景正在中国大地上徐徐展开。越来越多家庭把“旅游过年”列入必选项:有人奔赴冰雪世界,体验“南客北上”看雪的浪漫;有人航班直飞海岛,在椰风海韵中迎接新年;也有人选择周边文化小城,在古街灯火中感受另一种年味。这种从“宅家过年”到“在路上过年”的转变,正在成为释放消费新动能的重要突破口,不仅改变了中国人的过年方式,也重塑了文旅产业与区域经济的增长结构。

旅游过年的兴起并非一时兴起而是结构性转型

如果将春节视为一年中最具情感与消费张力的时间节点,“旅游过年”就是在情感需求与消费升级之间架起的一座桥梁。传统观念中,春节意味着团圆与静止,人们习惯于在熟悉的空间里完成走亲访友、年夜饭、守岁等仪式;而如今,“团圆”不再等同于“待在家里”,越来越多家庭选择“带着父母孩子一起出游”,把熟悉的亲情关系安放在陌生的风景里。透过这种变化,可以看到几个深层趋势:一是居民可支配收入提升,让“说走就走的春节旅行”具备现实基础;二是工作节奏与生活压力加大,把春节当作“全年唯一的长假窗口”的人显著增多,他们更愿意用旅行方式完成身心“重启”;三是疫情后压抑的出行需求集中释放,人们对于远距离、深度体验型出游的渴望空前高涨。于是,当时间、收入、观念三重条件叠加,旅游过年便顺理成章地从个体选择变成一种社会潮流。更重要的是,这一潮流背后是消费结构的再平衡:从“买年货”向“买体验”“买服务”转变,从以实物为主的传统消费,转向以文化、休闲、健康为内核的服务型消费。

从年货到“年体验”旅游过年撬动多层级消费链条

在表象上,旅游过年看似只是换个地方吃年夜饭、看烟花,但如果细致拆解其消费结构,就会发现这是一条覆盖面极广、带动效应极强的产业链。一方面,交通出行成为第一道强劲拉动,铁路、民航、高速公路在春节期间形成“反向春运”和“错峰旅行”的叠加效应:许多返乡人群选择“回家+周边游”,不少在外打工者干脆把父母接到工作城市一同过年,机票、票的节前“高峰”被延伸为从腊月到元宵的持续热度。另一方面,住宿餐饮、景区门票、文娱演出、冰雪运动、温泉康养、夜间经济等多个环节同步受益,实现从“到此一游”向“多场景、多业态深度体验”的升级。当“年夜饭”从家中餐桌延伸到高星酒店、乡村民宿、特色客栈时,传统节日习俗并没有被削弱,反而在空间迁移中重新焕发生机。一些民宿专门设计“围炉煮茶+团圆宴+非遗体验”的新年套餐,让游客在陌生的院落里重新找回童年记忆;部分城市则将商圈灯会、跨年演出、非遗庙会与春节档电影、主题乐园夜场等项目打包,形成完整的假日消费矩阵。从经济效应看,旅游过年通过高频次、多元化的消费,拉动住宿、餐饮、零售、文创、交通、娱乐等多个行业协同增长,有效对冲了部分实体年货消费增速放缓带来的压力,实现了从“过节消费”到“节日经济”的质变。

区域经济新引擎旅游过年激活城市与乡村的双向流动

旅游过年之所以被视为“释放消费新动能”,还因为它从空间维度重构了人流、资金流与产业布局。对冰雪资源富集的北方城市而言,冬季曾经是传统旅游淡季,而在“南客北上看雪”“冰雪大世界”“雪场过大年”等新场景带动下,哈尔滨、长白山、张家口等地的酒店入住率在春节期间屡创新高,雪具租赁、滑雪培训、亲子冰雪营等细分业态迅速成长,冰雪经济从“周期性”向“常态化”迈进。与此同时,三亚、海口、北海、厦门等海滨城市通过“海岛跨年”“帆船出海”“海鲜年夜饭”等主题产品,牢牢占据“候鸟式过年”的消费心智,形成北有冰雪、南有海岛的旅游过年格局。在另一条轴线上,乡村与县域也开始成为春节旅游的重要承接地:一些有文化底蕴的历史古镇、传统村落,通过“民俗年”“烟火年”“市集年”吸引城市家庭前来“换一种方式过年”。以某江南水乡为例,当地在春节期间推出“祈福游船+古戏台演出+年味市集”的组合,不仅带动了民宿满房和餐馆翻台率飙升,还让茶叶、点心、手工艺品等本地特产实现了“节中热卖”。这种以旅游过年为媒介的城乡双向流动,一方面为欠发达地区输送了可观的节日客流与消费,另一方面也推动了基础设施、公共服务和环境治理的同步升级,增强了区域经济的内生发展动力。

文化叙事与仪式再造让年味在“移动中”更浓

有一种担忧认为,旅游过年会稀释传统年味,甚至让春节沦为“普通假期”。但从各地的实践来看,恰恰是旅游过年,促使“年味”从单一的家庭场景走向更具包容性的公共文化空间,实现了节日仪式的再造与传承。一些城市在核心景区搭建“新春大街”,将舞龙舞狮、皮影戏、木偶戏、灯会巡游、社火表演集中呈现,传统年俗以更具观赏性和互动性的方式与游客见面;博物馆、美术馆和城市文化馆通过“除夕不打烊”“春节特别展”等方式,把文化消费嵌入假日旅游;夜游项目把“灯光秀+古建群+节日音乐”结合起来,让人们在行走中体验“流动的年”。许多外出旅游的家庭其实并没有放弃年俗,而是把写春联、吃饺子、守岁、拜年等仪式放到酒店、民宿甚至露营地去完成,只不过身边换成了海风、雪山或古城的钟声。对孩子而言,这种在不同地域中体验“不同版本的春节”的经历,反而加深了对中华文化多样性的理解。换言之,旅游并不是与传统对立,而是传统的一种现代展开方式:它让年味从“厨房与客厅”走向“山川与城池”,让节日仪式在流动中焕发新的生命力。

案例观察从一座城市看旅游过年的放大效应

以近年来话题度极高的某东北城市为例,在“冰雪旅游+宠粉服务+烟火气场景”的组合下,春节期间的旅游接待量和旅游收入呈现倍数级增长。当地并未简单依赖“自然雪景”,而是在多个维度做足文章:一是打造高度可识别的冰雪IP,将冰雕艺术、灯光艺术与节日元素融合,形成“春节限定”的夜间景观;二是通过“宾馆不涨价”“出租车不绕路”“志愿者上街引导”等举措,营造真切的服务口碑,让游客在社交媒体自发传播“被善意包围的过年体验”;三是引导小店、摊贩、老字号餐馆延长营业时间,鼓励“地道东北菜年夜饭”“大集年货日”“非遗工坊体验”等项目与游客互动。结果是,一座原本在冬季略显冷清的城市,因为旅游过年而点亮了整条消费链:冰雪观光、餐饮夜宵、服饰零售、文创伴手礼、线上直播带货同时升温,大量原本只在“夏季旅游旺季”才能实现的营业额,在春节期间被重新激活。这一案例说明,只要供给侧敢于创新场景、优化服务、讲好故事,旅游过年完全可以成为城市和地区培育新消费增长点的关键抓手。

从“人找景”到“景找人”以精细供给对接多层次春节需求

旅游过年释放消费新动能,最终要落实在供给侧的精准匹配与产品创新上。当出行人群从年轻背包客扩展到三代同行、亲友结伴、家庭长线自驾时,单一的“打卡式观光”已难以满足需求,更需要针对不同客群设计差异化产品:为老年群体提供“医疗保障+无障碍设施+舒缓节奏”的安心之旅;为亲子家庭设计“科普研学+自然体验+轻运动”的成长之旅;为都市白领推出“温泉康养+静修度假+轻社交”的疗愈之旅。与此同时,数字化工具正在改变旅游过年的组织方式:在线预约、智慧景区、智能导览、动态客流监测等技术应用,让景区承载能力得到更科学的调度,也降低了游客在春节高峰期的拥挤感与不确定性。当“景区等客来”的被动模式逐渐转变为“以数据分析主动找到潜在游客”的精准匹配模式,当地政府和企业可以根据预订数据提前做好运力配置、物资储备与安全保障,在提升游客满意度的同时,实现更高的单位客流消费转化率。这种自下而上的产品创新与自上而下的治理能力提升叠加,为旅游过年持续释放消费潜力提供了坚实支撑。

把握新趋势以旅游过年为抓手培育高质量消费生态

综合来看,旅游过年不仅是中国居民生活方式升级的缩影,也是中国经济转向高质量发展过程中,释放消费潜力、挖掘内需空间的重要突破口。它将时间集中度极高的春节假期,转化为跨地区流动的高能级消费场景;将单一的年货购物,转化为复合型的服务消费与文化消费;将原本相对静态的节日生活,转化为联动城市、乡村、景区和商圈的动态经济网络。面向未来,只有进一步丰富春节旅游产品供给,推动文化创意、数字技术、体育健康、绿色出行等要素深度融入,同时以制度创新和公共服务保障游客权益、安全与体验,才能让旅游过年真正成为可持续的“消费新引擎”,在一次次“在路上”的团圆中,不断激活中国经济的澎湃活力。